„404 not found. Rudi & Ralph konnten nicht gefunden werden“. Drei Wochen vor Launch der neuen Markenwebsite schockierte diese Meldung alle Hirschfans, die die Jägermeister Website besuchten. Die Wand ist leer, die Hirsche fehlen – klassisches Entführungsszenario. Damit startete unsere Kampagne. Sie sollte den Übergang zu einem neuen Jägermeister Markenimage einleiten – und dafür Rudi & Ralph dezent über die Klinge springen lassen.

Opposition und Zielgruppe: die riesige Fangemeinde, die sich in 20 Jahren Werbekarriere um Rudi & Ralph versammelt hat. Mit 404-Vermisstenmeldung konfrontiert, hatten die Fans genau eine Wahl: Waidmännisches Gespür aktivieren und der Fährte folgen, die wir für sie durchs Online-Dickicht gelegt hatten. Auf der Pirsch über Google Maps, Search und Ads wurden die Spurensucher in ein ironisches Spiel mit Wirklichkeiten verwickelt, das die Grenzen zwischen Off- und Online-Realität verwischte und die digitale Dimension zu sprengen schien.

Die Pirsch endete auf bisher völlig unbekanntem Online-Terrain: im ersten und einzigen Online-Reservat, das die Web Wide World je besichtigen konnte – dem Jägermeister Hirschkulturerbe. Dort herrschen realistische Wald- und Wiesenbedingungen mit 24 Stunden Live-Atmo und vier Webcams, vor denen das passiert, womit kein Fan der Partyhirsche je gerechnet hätte: Rentneralltag. Fressen, schlafen, Revier markieren. Einzige Abwechslung: charmante kleine Wald- und Wiesenphänomene, die die Besucher über Hot Keys auslösen können: So, dude, get lost in the peaceful surroundings that are the Hirschkulturerbe and twitter about it!